Plasirati na tržište novi tehnološki proizvod ili uslugu samo je pola bitke. Drugi dio je kreiranje naziva kako bi široj publici takav proizvod bio bliži i prihvatljiviji. Također je prethodno potrebno istražiti je li isto ime već u upotrebi ili je zaštićeno zakonima o zaštiti autorskih prava.
Proizvođači sljedećih tech proizvoda pokazali su zdrav razum i vedar duh u odabiru imena i pri tom zaintrigirali i začudili izborom.
IPod: "Open the pod bay door, Hal"
Tijekom razvoja Appleovog MP3 playera, Steve Jobs je govorio o strategiji tvrtke: pozicioniranje Mac kao središta za ostale gadgete. Vinnie Chieco, autor reklamnih poruka kojeg je Apple unajmio kako bi osmislili ime uređaj prije njegovog plasiranja u 2001, bazirao se na ideji o imenu – Žičani, a potom dolazi do pojma svemirski brod: možete ga ostaviti, ali se morate vratiti napuniti gorivo. Plastična prednja strana prototipa inspirirala je za konačnu poveznicu: čahura, a la 2001: A Space Odyssey. Dodaj "I" i veza s IMac-om je kompletna.
BlackBerry: slatka ovisnost
Godine 2001. dvije agencije sudjelovale su pri traženju imena svojeg novog e-mail bežičnog uređaja. Potrebno je bilo ime koje bi izazivalo radost i na neki način pružilo osjećaj mira. Nakon što je netko primijetio da su male tipke na uređaju slične sjemenkama, tim je istraživao imena kao što su jagode, dinja i razno povrće prije odabira "BlackBerry" - riječi koja je ugodna i evocira crnu boju uređaja.
Firefox: draž drugog puta
Izabrati ime koje budi suštinu proizvoda može biti prilično komplicirano. Ranija verzija Mozillinog preglednika nazvana je Firebird, ali zbog drugog open-source projekta s istim imenom, preimenovana je u Firefox. Firefox je inače drugo ime za crvenog pandu. Lako je zapamtiti, zvuči dobro i nitko drugi je do tada nije koristio.
Twitter: Spajanje digitalnog jata
Kada suosnivač Biz Stone vidio aplikaciju koju je njegov kolega napravio u 2006, podsjetio ga je na način na koji ptice komuniciraju: kratki pregršt cvrkutavih informacija, a sve u dobroj volji. Kao odgovor, Kamena došao sa "twttr", i prijedlogom za još neke vokale. Teško je zamisliti da je ono što je započelo tako trivijalno razvilo se u snažno sredstvo za umrežavanje, novosti i forum za 44. SAD predsjedničku kampanju.
Windows 7: računajući na snagu broja 7
Nakon ne baš nekog uspjeha programa imena Vista, Windows 95 i XP, Microsoft je najavio ime novog programskog paketa na ovaj način: "Jednostavno rečeno, to je sedmo izdanje sustava Windows, pa stoga Windows 7 jednostavno ima smisao“. U Microsoftu se, vjerujemo nadaju da će broj 7 donijeti sreću koja bi im svakako koristila nakon Viste.
ThinkPad: jednostavnost pobjeđuje
U 1970-im IBM je svojim zaposlenicima podijelio male papirne blokove i olovku da svako od njih može zabilježiti bilo kakve ideje, brojeve telefona ili druge podatke. Na blokićima je bio IBM-ov moto "Think" i bili su poznati kao "Think jastučići (pads)".
Prijenosno računalo predstavljeno 1992. godine nastavljaju se na ideje iz '70-ih. IBM-ov odbor za imenovanje mislio je da proizvodi moraju imati broj, kao i svaki drugi IBM-ov proizvod te se postavljalo pitanje kako će se „ThinkPad“ prevesti na druge jezike. Bez obzira na sumnje dijela IBM-a „ThinkPad“ je osvojio tržište.
Wikipedija: upravo kako zvuči
Prema Wikipediji, njen naziv potiče od "wiki" što je ime jednog specifičnog Internet CMS-a što podrazumijeva da se piše u suradnji s brojnim volonterima u stvaranje suradničke Web stranice i riječi "enciklopedija". Uzete su dvije riječi, spojene i stvoren je novi koncept koji se trebao svidjeti korisnicima. Do sada se pokazao dobro. Riječ wiki wiki dolazi iz havajskog jezika i znači brzo.
Mac OS X i 'The Big Cats: poput mačke Sleekness i Stil
Appleov popularni Mac OS X zapravo označava rimsku brojku 10, budući da je to deseto izdanje ovog operativnog sustava nakon Mac OS 9 mada mnogi misle na slovo "X". Međutim, zanimljivije su "velike mačke", imena dodijeljena svaki narednioj Appleovoj uspješnici - Cheetah (10.0), Puma, Jaguar, Panther, Tiger i trenutni Leopard. Snježni leopard je dodijeljen 10.6 izdanju, uz glasine da su Ris i Kuguar u izradi.
Red Hat Linux: naziv bogata značenja
Jedan od suosnivača Red Hat dao je višedimenzionalno porijeklo imena: Prije svega crvena je boja u zapadnoj povijesti simbol oslobođenja i moći.
On je sam nosio djedov crveni Cornell University Lacrosse šešir na studiju, a bio je poznat kao vrlo stručan u tehničkim popravcima tako da su oni koji su imali problema odlazili kod tipa s crvenim šeširom. Svoje softverske projekte nazvao je "Red Hat 1," "Red Hat 2" i tako dalje. A kad je započeo svoj Linux projekt – jednostavno je nazvan "Red Hat Linux".